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TECHNOLOGIE

COMMENT RÉDIGER VOTRE PAGE WEB

Août 22, 2019

Rédiger sa page À propos est un passage obligé à quiconque possède un site vitrine ou un e-commerce. Alors, ne zappez pas cette étape impérative qui permet à votre marque de se présenter ! Mais si beaucoup d’entrepreneurs se contentent de jeter quelques phrases sur leur histoire et leur mission, vous avez tout intérêt à vous différencier et à faire de votre page Qui sommes-nous un véritable outil marketing. Pour cela, suivez la recette ! Avec elle, rédiger votre page À propos devient un jeu d’enfant.

Pour rédiger votre Page À propos, versez la moitié d’un paquet de storytelling…

Pour ne pas risquer de perdre votre lecteur, l’usage du storytelling, ou l’art de raconter des histoires, est un atout de taille. À l’instar d’un roman ou d’un film, il va falloir passer par un schéma narratif, c’est-à-dire plusieurs étapes, pour rédiger votre page À propos. Ainsi, vous rendrez l’histoire de votre entreprise passionnante à lire (et à raconter à ses proches !).

Tout d’abord, commencez par le point de départ de votre histoire.

  • Présentez-vous (succinctement) ;
  • Décrivez le contexte initial (rapidement).

Puis, arrêtez-vous sur l’élément perturbateur.

  • Exposez le problème qui vous a poussé à agir et à créer votre marque ou votre entreprise ;
  • Explicitez les conséquences négatives de cet obstacle pour vous, la société, l’environnement…

Les péripéties arrivent !

  • Expliquez quel a été votre plan d’action, votre cheminement pour trouver une solution à ce problème ;
  • Explicitez les conséquences négatives de cet obstacle pour vous, la société, l’environnement…

Enfin, développez l’élément de résolution et la situation finale :

  • Dévoilez votre solution : votre produit ou vos services 
  • Décrivez votre vision de l’avenir, votre mission et vos objectifs.

Si votre histoire s’achève ici, la recette de la rédaction d’une page À propos est pourtant loin d’être terminée.

Quatre cuillères à soupe de copywriting…

Vous avez présenté votre entreprise, mais ce que le visiteur veut savoir, lui, c’est s’il navigue sur le bon site. Pour cela, il va vous falloir sortir un autre ingrédient : le copywriting, l’art de vendre et persuader grâce aux mots.

Grâce à cette technique de marketing, vos arguments vont faire mouche et répondre aux interrogations profondes du lecteur :

  • Est-ce que ces produits/services sont pour moi ?
  • Quel problème douloureux ET urgent ces derniers vont-ils soulager ?
  • Quelles solutions concrètes, quels bénéfices vais-je vraiment en retirer ?

Le copywriting s’appuie sur des phrases courtes. Percutantes. Qui incitent le lecteur à lire la suivante. Jouez avec les émotions du lecteur comme la peur et l’urgence. Enfin, pensez à aérer votre texte par des paragraphes et des sous-titres et présentez certains de vos arguments sous forme de listes à puces.

Un zeste de preuve sociale

En rédigeant votre page À propos, vous cherchez à rassurer le lecteur. Et pour cela, rien de mieux que la preuve sociale. Vous pourrez donc par exemple :

  • Intégrer des photos ou vidéos de vos clients en train d’utiliser vos produits ou services (avec leur accord !) ;
  • Publier les logos de médias qui ont parlé de vous ;
  • Mettre en évidence les éventuels prix reçus et récompenses ;
  • Partagez les témoignages de clients satisfaits…

Dans tous les cas, restez toujours honnête !

Saupoudrez de référencement naturel local…

C’est le moment de sortir les mots-clés ! Rédiger sa page À propos permet aussi de booster son référencement naturel local. Petit frère du grand SEO, le référencement local vous fait gagner en visibilité sur des recherches de type « vendeur de chaussures Annecy 74 » ou « salle de sport Chambéry 73 ».

Pour cela, insérez vos mots-clés régulièrement dans vos écrits.

Mais attention, le temps où il fallait rédiger de manière brute est révolu : aujourd’hui, les robots de Google qui se chargent d’analyser les pages web peuvent prendre en compte les prépositions et autres petits mots. Inutile donc de chercher à caser à tout prix « meilleur parasol pas cher Aix Les Bains 73 » !

Comme pour tout travail de référencement, vos textes doivent avant tout être écrits pour les humains, et non les algorithmes…

Ne laissez PAS reposer et insérez un call-to-action !

Enfin, terminez de rédiger votre page À propos avec un call-to-action. N’abandonnez pas votre lecteur sur sa faim, sans savoir quoi faire. Comme pour toutes les pages de votre site, guidez-le là où vous souhaitez qu’il aille :

  • Vers un formulaire de contact pour un devis ;
  • Vers votre meilleur article ;
  • Vers l’abonnement à votre newsletter ;
  • Vers un téléchargement d’un ebook gratuit en échange de son mail ;
  • Vers vos réseaux sociaux…